Έκτακτη ψηφιακή διαφημιστική καμπάνια από την Περιφέρεια Ν. Αιγαίου για τη Σαντορίνη

Την υλοποίηση έκτακτης διαφημιστικής καμπάνιας για την τουριστική προβολή της Σαντορίνης, ύψους 600.000 ευρώ, ενέκρινε το Περιφερειακό Συμβούλιο Νοτίου Αιγαίου κατά τη σημερινή (14/4) συνεδρίασή του. Η απόφαση αυτή έρχεται σε συνέχεια της σύσκεψης που πραγματοποιήθηκε στις 28 Μαρτίου στο Υπουργείο Τουρισμού, με τη συμμετοχή της Υπουργού Τουρισμού, Όλγας Κεφαλογιάννη, του Περιφερειάρχη Νοτίου Αιγαίου, Γιώργου Χατζημάρκου καθώς και του Γενικού Γραμματέα του ΕΟΤ Ανδρέα Φιορεντίνου και του Προέδρου της Ένωσης Ξενοδόχων Σαντορίνης Αντώνη Παγώνη.

Σύμφωνα με την εισήγηση του Περιφερειάρχη, η Περιφέρεια, σε συνεργασία με όλους τους εμπλεκόμενους φορείς της Σαντορίνης, προχωρά άμεσα στην υλοποίηση μιας εξ ολοκλήρου ψηφιακής καμπάνιας, βασισμένης στις πλέον σύγχρονες τεχνολογίες προγραμματιστικού μάρκετινγκ (programmatic marketing) και με χρήση εργαλείων βασισμένων στην απόδοση (performance-driven), με σκοπό τη στοχευμένη ενίσχυση της ζήτησης για τον προορισμό.

Διαφήμιση

Ο κος Χατζημάρκος δήλωσε σχετικά: “Σε συνεννόηση με την Υπουργό Τουρισμού Όλγα Κεφαλογιάννη, τον Γενικό Γραμματέα του ΕΟΤ Ανδρέα Φιορεντίνο, τον Δήμαρχο Θήρας Νίκο Ζώρζο και όλους τους φορείς του νησιού, η Περιφέρεια Νοτίου Αιγαίου αξιοποιεί για ακόμη μία φορά ό,τι πιο σύγχρονο στο ψηφιακό τουριστικό οικοσύστημα, θέτοντας τη Σαντορίνη στο επίκεντρο της παγκόσμιας τουριστικής προσοχής, με στρατηγική ακρίβεια και μεθοδολογική υπεροχή. Με συνεργασία και σύμπνοια, οδηγούμε έναν ώριμο τουριστικό προορισμό και ένα μοναδικό μέρος του πλανήτη μας σε μία ακόμα εξαιρετική τουριστική περίοδο”.

Πιο συγκεκριμένα, η καμπάνια της Περιφέρειας απευθύνεται σε οκτώ χώρες: σε Η.Π.Α., Ηνωμένο Βασίλειο, Γαλλία, Ιταλία, Γερμανία, Ελβετία, Αυστρία και Πολωνία. Οι εν λόγω χώρες καλύπτουν το 80% της αεροπορικής κίνησης στο νησί, καθώς και το 70% των απευθείας κρατήσεων στα καταλύματα διαμονής όλων των ειδών. Οι συγκεκριμένες χώρες αποτελούν προκαταρκτική επιλογή και θα οριστικοποιηθούν ανάλογα με τις υποδείξεις του πλάνου μέσων που θα καταρτίσει εξειδικευμένη εταιρεία, λαμβάνοντας υπόψη και τα τελευταία δεδομένα της αγοράς.

Διαφήμιση

Όπως αναφέρει η Περιφέρεια, η καμπάνια σχεδιάστηκε με γνώμονα τα πρότυπα του τουριστικού marketing βασισμένα στα δεδομένα (data-driven) με προηγμένες τεχνικές κατηγοριοποίησης κοινού (audience segmentation), ενσωματώνοντας δείκτες παρακολούθησης της απόδοσης σε πραγματικό χρόνο που θα επιτρέπουν την δυναμική βελτιστοποίηση κατά την εξέλιξή της για μέγιστη αποτελεσματικότητα και αποδοτικότητα.

Ειδικότερα, η καμπάνια περιλαμβάνει:

α) προγραμματική διαφήμιση με στόχευση του κοινού μέσω συμπεριφορικών χαρακτηριστικών, γεωγραφική τοποθεσία (geo-location) και συνάφεια με το περιεχόμενο (contextual relevance),

β) προγραμματική τηλεοπτική διαφήμιση τύπου adsmart, η οποία συνδυάζει συμπεριφορική στόχευση μέσω κατηγοριοποίησης κοινών (Mosaic Groups) σε τηλεθεατές που κάνουν συχνά διακοπές, ενώ παράλληλα πραγματοποιούν μέσω καρτών υψηλές δαπάνες και αγορές ταξιδιών,

γ) διαφήμιση στο δίκτυο πωλήσεων και διανομής του τουριστικού προϊόντος τόσο μέσω online ταξιδιωτικών πρακτόρων όσο και μέσω επιλεγμένων tour operators,

δ) διαφήμιση σε πλατφόρμες metasearch,

ε) native διαφήμιση, και

στ) πολυεπίπεδη προβολή σε TikTok, Instagram και Facebook τόσο μέσω οργανικών και επί πληρωμή αναρτήσεων όσο και μέσα από influencers.