Θεαματική βελτίωση καταγράφουν χρόνο με τον χρόνο η εικόνα αλλά και οι εξαγωγικές επιδόσεις του ελληνικού κρασιού στην αυστραλιανή αγορά. Ήδη σημειώνεται σημαντική αύξηση εξαγωγών, πάνω από 20% την τελευταία τριετία, ενώ παγιώνεται σταδιακά και η αντίληψη για τα ποιοτικά χαρακτηριστικά του στο καταναλωτικό κοινό. Είναι ενδεικτικό ως προς αυτό ότι σε έρευνα στην Αδελαΐδα, στο ειδικό κοινό που παρακολούθησε τις φετινές δράσεις στο πλαίσιο του προγράμματος προβολής των Wines of Greece, το 67% όσων είχαν αγοράσει παλαιότερα και δοκιμάσει ελληνικό κρασί το χαρακτήρισαν ανεπιφύλακτα ως υψηλής ποιότητας.
Δύο ακόμη στοιχεία που ενισχύουν τις προσδοκίες για περαιτέρω βελτίωση της θέσης του ελληνικού κρασιού στην αγορά της Αυστραλίας, είναι:
– η διαρκώς αυξανόμενη συμμετοχή καταναλωτών και εμπλεκομένων στην οινική αγορά στις εκδηλώσεις προώθησης και προβολής που πραγματοποιούνται στο πλαίσιο του προγράμματος,
– το εντεινόμενο ενδιαφέρον των αυστραλιανών ΜΜΕ, όπως προκύπτει από τον μεγάλο αριθμό συνεντεύξεων που έδωσαν ο πρόεδρος της Διεπαγγελματικής Αμπέλου και Οίνου Βαγγέλης Αργύρης και ο MW Γιάννης Καρακάσης, που σηκώνει μαζί με τον Γρηγόρη Μιχαήλο AIWS, το βάρος των masterclasses.
Οι φετινές εκδηλώσεις πραγματοποιήθηκαν στις 7-25 Ιουνίου σε Σίδνεϋ, Μελβούρνη, Μπρισμπέιν και Αδελαΐδα και περιελάμβαναν 8 θεματικά masterclasses και 15 hospitality masterclasses και ειδικές παρουσιάσεις, γευσιγνωσίες για ειδικούς του κλάδου (εστιατόρια, εισαγωγείς, δημοσιογράφους, οινοχόους, αγοραστές), καταναλωτικές δράσεις καθώς και εκπαιδευτικές δράσεις σε συνεργασία με το University of South Australia (συμμετείχαν διακεκριμένοι ακαδημαϊκοί και επαγγελματίες).
Χορηγία στην επίσημη πρεμιέρα του Mamma Mia! Here we go again
Η έντονη παρουσία των Wines of Greece στην Αυστραλία αντανακλάται και σε ένα ιδιαίτερο γεγονός, μεγάλης διαφημιστικής προβολής, και συγκεκριμένα στη συνεργασία με τη Universal Pictures, για τη χορηγία σε κρασί, της παγκόσμιας επίσημης πρεμιέρας του film “Mamma Mia! Here we go again” στο Σίδνεϋ στις 17 Ιουλίου. Η ανταποδοτική χορηγία κρασιού περιλαμβάνει μεταξύ άλλων: διαφημιστικό τρέιλερ των Wines of Greece πριν την έναρξη της ταινίας, αποκλειστική χρήση ελληνικού κρασιού στην πρεμιέρα, full branding σε όλο το έντυπο υλικό της πρεμιέρας, προβολή στα social media κ.α.
